Google e Bing, insieme ad altri siti web Microsoft, sono i motori di ricerca più popolari in tutto il mondo: strumenti utilizzati ogni giorno da milioni di persone sul pianeta per soddisfare le loro esigenze di informazione su ogni tipo di problematica. Se sei un utente abituale avrai notato che, insieme ai cosiddetti risultati naturali o organici, sia Google che Bing mostrano annunci relativi alle parole che stiamo cercando.
Queste sono le reti pubblicitarie di Google e Microsoft, rispettivamente “Google Ads” e “Microsoft Ads”. Consentono la pubblicazione di annunci sui loro motori di ricerca (la “rete di ricerca”) e su altri siti web di terzi che riservano il loro spazio pubblicitario per gli annunci dei motori di ricerca in cambio di una commissione.
Il vantaggio principale rispetto ad altri tipi di pubblicità online è che questi annunci sono visualizzati in base alle parole chiave che abbiamo scelto per la nostra campagna e che corrispondono a ciò che gli utenti stanno cercando. Inoltre, paghiamo solo per ogni volta che gli utenti cliccano sugli annunci (per questo motivo lo chiamano anche “Pay Per Click -PPC-“); non paghiamo ogni volta che gli annunci sono mostrati, come nel caso di un altro modello pubblicitario chiamato “Cost per Thousand Impressions”, CPM in inglese.
Questa forma di pubblicità ha creato un enorme business per queste aziende e una nuova firma di marketing online chiamata “Search Engine Marketing” (SEM).