Google et Bing, ainsi que d’autres sites de Microsoft, sont les moteurs de recherche les plus populaires dans le monde. Un moteur de recherche est un outil utilisé par des millions de personnes chaque jour pour répondre à leurs besoins sur n’importe quel type de question. Si vous êtes un utilisateur régulier, vous aurez remarqué qu’en plus des résultats naturels ou organiques, Google et Bing affichent des annonces en rapport avec les mots que nous recherchons.
La publicité qui s’affiche sont les réseaux publicitaires de Google et Microsoft, “Google Ads” et “Microsoft ads” respectivement. Ces réseaux permettent la publication de publicité sur leurs moteurs de recherche (le “réseau de recherche”) et sur d’autres sites web externes qui réservent leurs espaces publicitaires aux annonces de ces moteurs de recherche en échange d’une commission.
Le principal avantage par rapport aux autres types de publicité en ligne est que ces annonces sont affichées en fonction des mots clés que nous avons choisis pour notre campagne, et qu’elles correspondent à ce que les utilisateurs recherchent. En plus, nous ne payons pas à chaque fois que les publicités sont diffusées, comme c’est le cas avec un autre modèle publicitaire appelé “Cost per Million Impressions”, CPM en anglais, nous payons pour chaque fois que les utilisateurs cliquent sur la publicité (c’est pourquoi elles sont également appelées “Pay Per Click (PPC)“.
Cette forme de publicité a créé un énorme business pour ces entreprises et une nouvelle matière de marketing en ligne appelée “Marketing dans les moteurs de recherche”, o “Search Engine Marketing (SEM)” en Anglais.