Avez-vous déjà entendu parler du link building? Besoin de liens pour votre site? Le link building ou construction de liens est l’une des parties les plus importantes du SEO (une technique de référencement hors page).
Google essaie d’y attacher de moins en moins d’importance, étant l’une des parties que nous pouvons manipuler artificiellement le plus facilement. Mais malgré cela, son algorithme est encore très dépendant des liens dans le cadre de sa technologie «Page Rank». Pour cette raison, la construction de liens reste l’un des piliers du positionnement dans les moteurs de recherche.
Parmi toutes les techniques de positionnement des moteurs de recherche, la création de liens est la seule qui ne dépend pas entièrement de nous, mais des autres sites Web qui veulent nous lier. Tout le monde peut avoir un site Web bien optimisé par ses propres efforts, mais obtenir des liens à partir d’autres pages nécessite une combinaison de compétences techniques et commerciales que peu parviennent à maîtriser.
Dans cet article, divisé en 2 parties, nous allons vous expliquer sur quoi se base la construction de liens afin que vous puissiez voir l’ importance de cette discipline au sein du SEO. Nous vous montrerons également comment concevoir une stratégie de création de liens pour votre site Web, quelles techniques existent et quels outils utiliser pour mener à bien votre stratégie. Il est important de noter que, bien que nous mentionnions Google à tout moment, c’est parce que ce sont eux qui ont commencé à utiliser les liens comme facteur de positionnement, une technique adoptée par la suite par plusieurs moteurs de recherche. Mais les liens sont également plus ou moins importants pour d’autres moteurs de recherche tels que Bing ou Yandex.
L’importance du link building pour le SEO
Factors to take into account before designing your strategy
L’importance du link building pour le SEO
Le PageRank est une technologie brevetée par Google et la base de ses algorithmes de recherche. Il influence directement la position des pages Web dans votre moteur de recherche. Bien que Google essaie maintenant de lui faire perdre du poids, c’est toujours un facteur très important. Pour ce faire, Google prend en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers notre site Web.
Pour Google, chaque lien pointant vers notre site Web est comme un vote, indiquant à votre moteur de recherche que notre contenu est pertinent pour un sujet spécifique. Mais tous les votes ne valent pas la même chose. C’est parce que le PageRank de chaque site – et donc le PageRank que celui-ci transfère vers d’autres sites via ses liens – est calculé sur la base de la somme des PageRank des liens que chaque site reçoit. Cela peut sembler compliqué, mais dans l’image ci-dessous, vous comprenez mieux :
Donc, il y a des sites Web dont le vote vaut plus que d’autres parce qu’ils sont considérés par Google comme une autorité dans un certain domaine. Par conséquent, il est important que la plupart des liens que nous obtenons pour notre site Web soient de qualité, à partir de pages qui, à leur tour, ont un PageRank élevé.
Google veut que les liens soient obtenus de manière naturelle, c’est-à-dire qu’ils renvoient à votre page pour la qualité de son contenu. Bien que de nombreux liens soient obtenus de cette façon, ne vous trompez pas, la plupart sont obtenus de manière plus ou moins artificielle. Par conséquent, créer des liens signifie également rendre ces liens naturels aux yeux de Google.
Voir le document original sur le PageRank, des fondateurs de Google (PDF en anglais).
Facteurs et concepts du link building
Avant de vous lancer dans la conception de votre stratégie de link building, il est nécessaire de prendre en compte certains facteurs ou aspects des liens. Ce sont des concepts que vous devez totalement comprendre avant de pouvoir vous lancer dans la construction de liens, sinon il sera très compliqué de concevoir une stratégie réussie.
Thème des sites web
Le thème des sites Web est très important, les liens qui sont construits doivent suivre le même thème que notre site Web ou au moins avoir une relation directe. Si un utilisateur visite une page de voyage à Tenerife, par exemple, il pourrait être intéressé à visiter d’autres pages sur les restaurants à Tenerife, les accessoires de voyage, les réservations d’hôtels, etc. Il ne serait pas logique de créer un lien vers un site Web sur les cadeaux d’anniversaire.
Bien que vous puissiez également créer des liens vers des sites généralistes (ceux qui parlent un peu de tout) et en fait, c’est tout à fait recommandé. Mais essayez de garder au moins 70% des liens sur le même thème de votre site et 30% d’autres thèmes.
Liens DoFollow et NoFollow
L’attribut « nofollow » des liens est quelque chose de très important à prendre en compte. Il s’agit d’une balise proposée par Google et largement acceptée sur tout Internet, qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien qui la porte ou, s’ils décident de le suivre, de ne pas transférer d’autorité d’un site à un autre.
a href="https://www.iberactiv.com" rel="nofollow">Texte du lien /a
Les liens qui ne portent pas l’attribut « nofollow » sont généralement appelés « Dofollow », mais l’attribut « Dofollow » n’existe pas en tant que tel.
a href="https://www.iberactiv.com" rel="dofollow">Texte du lien /a
Vous pensez sûrement maintenant que vous n’avez besoin que de liens DoFollow, mais pas vraiment. Un profil « naturel » contiendra des liens d’un type ou d’un autre. Il est important que vous ayez également des liens NoFollow pour donner de la nature à vos liens (ceux-ci sont plus faciles à obtenir). Il n’y a pas de proportion définie pour les deux types de liens, mais un profil avec environ 65% de liens DoFollow et 35% de liens NoFollow est généralement considéré comme raisonnable.
Texte Ancre (Anchor Text)
L’ancre text est le texte visible du lien, où on clique pour aller vers le site lié. Les textes d’ancrage ou les textes d’ancrage peuvent généralement être l’URL elle-même, un mot clé de notre marché, le nom de notre entreprise ou tout autre chose à partir d’un « cliquez ici » ou « lisez cet article ».
C’est pourquoi une proportion variable des textes d’ancrage est également importante. Il est recommandé d’utiliser des mots-clés de notre marché pour la moitié de nos liens et de diviser le reste proportionnellement avec le nom de l’entreprise, l’URL complète et d’autres types de textes d’ancrage. Cette partie comprend également des liens vers des images, qui ne portent aucun texte d’ancrage.
Domain Authority
Le Domain Authority (DA) est « un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz.com qui mesure la probabilité qu’un site Web se positionne sur les pages de résultats des moteurs de recherche ». Moz.com n’a aucun lien direct avec Google ou avec son algorithme, mais c’est un excellent indice pour mesurer la qualité des liens, étant donné que Google a cessé de publier le PageRank de chaque site Web il y a des années.
Plus le Domain Authority est élevé, plus le site Web est performant. Comment connaître le DA ? Il y a beaucoup d’outils, mais nous vous recommandons l’ extension gratuite pour Chrome de Moz.
Spam Score
Une autre mesure fondamentale à prendre en compte lors de la construction de liens, également développée par Moz.com et utilisée conjointement avec le DA. Il représente le pourcentage de sites ayant des caractéristiques similaires au vôtre et que Moz.com a identifiés comme pénalisés par Google. Donc, si vous recevez beaucoup de votes de sites qui ont fait des« choses incorrectes », vous aurez également une forte chance d’être pénalisé par le moteur de recherche.
Trust Flow / Citation Flow
Ce sont deux mesures tout aussi intéressantes pour évaluer la qualité des liens, développées par Majestic. Alors que le Trus Flow tente de mesurer la qualité des liens pointant vers un site web, le Citation Flow se concentre sur le nombre de liens. Les deux combinaisons nous donnent une idée assez réaliste de l’autorité d’une URL ou d’un domaine.
Origine des liens
Les types de sites Web sur lesquels les liens sont publiés sont également importants, car ils définissent la manière d’obtenir des liens ou la stratégie que vous suivez. Vous pouvez obtenir des liens de profil utilisateur (sur des forums ou des blogs), des liens d’ annuaire, des liens contextuels (dans le corps du texte d’une page), des liens provenant de journaux, d’articles de blog, et bien d’autres. Un profil de lien « naturel » est censé contenir des liens provenant de sources très diverses.
Évitez à tout prix les « fermes de liens » (link farms), c’est-à-dire celles construites exclusivement pour fournir des liens entre un groupe de sites. Ils sont facilement identifiables (parfois), car ils ont généralement un design et un contenu médiocres, mais de nombreux liens se répètent sur tous, en particulier dans les zones qui se répètent sur toutes les pages (liens de site).
Fuyez aussi les « mauvais quartiers » (bad neighborhoods), qui sont des sites web avec des liens vers des sites pornographiques, de pharmacie en ligne, de paris, etc. À moins, bien sûr, que votre propre page soit de l’un de ces thèmes. Et même si c’est le cas, veillez à ce qu’ils n’aient aucun contenu illégal d’aucune sorte.
A suivre
Il s’agit d’un sujet trop vaste pour un seul article, donc dans la deuxième partie , nous vous expliquons comment concevoir une bonne stratégie de construction de liens et les techniques les plus utilisées pour y parvenir. Contactez-nous si vous avez besoin de plus d’informations ou de conseils sur le link building.
