Conseils pour optimiser votre SEO
Avez-vous déjà entendu parler du référencement dans les moteurs de recherche ou du SEO? Connaissez-vous le nombre de recherches effectuées chaque mois sur Google ? Nous ne connaissons pas non plus ce nombre exactement, mais nous pouvons dire qu’il est d’environ 100 milliards de recherches par mois. Selon une étude, la plupart des utilisateurs ne dépassent pas la première page de recherche Google, ils ne dépassent même pas les 8 premiers résultats pour chaque mot clé, il est donc essentiel d’être en mesure d’apparaître dans les premières positions.
Le référencement sur les moteurs de recherche (Search Engine Optimization) est donc l’un des éléments les plus importants de la promotion de sites Web et de boutiques en ligne et donc l’un des piliers du marketing digital. Tout le monde a entendu parler du référencement, mais très peu de gens savent vraiment l’expliquer car c’est quelque chose d’assez compliqué et encore inconnu qui change également de critère selon les envies de Google de temps en temps.
C’est pourquoi nous avons décidé de détailler de la manière la plus simple possible ce qu’est le référencement et à quoi il sert, les facteurs qui ont à voir avec le bon positionnement d’un site Web dans les moteurs de recherche Google, les différents types de référencement que vous pouvez faire, les stratégies à suivre qui vous aideront à savoir ce que vous faites et comment vous pouvez l’améliorer. Continuez à lire pour savoir exactement ce qu’est le SEO. Dans un monde où la digitalisation est de plus en plus importante, apparaître sur Google et être visible sur les réseaux sociaux devient essentiel et bien plus encore après la crise provoquée par la Covid.
Table des matières
Qu’est-ce que le référencement et à quoi sert-il
Éléments à prendre en compte pour le référencement de votre site Web
SEO On Page
Construction de liens (SEO Off Page)
SEO Local
Comment mesurer le succès de SEO
Conclusion
Qu’est-ce que le SEO et à quoi sert-il ?
Le SEO (Search Engine Optimization) aussi connu en français comme optimisation pour les moteurs de recherche est expliqué d’une manière simple comme mettre votre site web ou votre boutique en ligne dans la rue où passent tous les clients avec l’intention d’acheter ou de visiter votre boutique. Dans cette analogie, la rue est le mot clé et la recherche effectuée par les utilisateurs sur Google. Par conséquent, faire un bon référencement est ce qui permet à ceux qui sont prêts d´acheter ou de visiter un site Web que vous pouvez trouver.
En termes plus académiques et moins familiers, le référencement est une discipline qui combine l’ensemble des techniques Web visant à attirer du trafic et de la visibilité sur un site Web donné en adaptant les caractéristiques du site aux facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer les pages les plus pertinentes pour chaque terme de recherche. En d’autres termes, il s’agit de changer les pages Web pour qu’elles soient plus conviviales pour les moteurs de recherche, ou « search engine friendly ».
Par exemple, disons que vous vendez des chaussures, il est normal qu’une personne qui veut acheter des chaussures sur Internet recherche sur Google « acheter des chaussures ». Si vous parvenez à positionner votre site Web pour la recherche de mots-clés similaires « chaussures » (quelque chose de très difficile), vous pourrez augmenter considérablement vos visites, ce qui aura sûrement un impact sur un plus grand nombre de vos ventes.
Maintenant que vous savez tout cela, il est certain que vous voulez faire du référencement pour votre site web dès maintenant. Mais laissez-moi vous dire qu’apparaître dans les résultats de Google grâce aux mots clés que vous voulez est plus compliqué qu’il n’y paraît, car ces résultats sont basés sur un algorithme qui mesure beaucoup d’aspects qu’une page Web doit respecter, tels que : l’architecture du site, les images, les liens, la concurrence, l’autorité du site, les éléments invisibles (« meta tags »), les titres de page, les textes, le temps de chargement du site, la vitesse et sûrement plus de choses que nous ne savons pas encore pourquoi personne ne sait vraiment à quoi ressemble l’algorithme de Google.
On dit souvent que Google utilise plus de 200 variables pour définir la pertinence de chaque page pour chaque mot clé recherché, mais très peu de gens le savent avec certitude (peut-être seulement leurs ingénieurs).
En plus d’être une tâche difficile et inadaptée à tout le monde, le SEO prend généralement un certain temps avant de porter ses fruits, c’est-à-dire qu’il n’est pas automatique. Vous n’allez pas apparaître dans les premiers résultats du jour au lendemain, c’est un travail méthodique et constant qui, à long terme, donne de très bons résultats. Mais bon, tout ne va pas être mauvais, le référencement est l’une des stratégies les moins chères et les plus durables à long terme.
Pour le rendre plus simple, car comme vous l’avez déjà vu, le référencement dépend de nombreux facteurs, les experts en marketing numérique divisent généralement ce travail complexe en différents domaines de travail. Le SEO on page qui est tout ce que SEO déroule sur notre propre site Web, comme le contenu, le temps de chargement, les liens, les images et le SEO off page qui est celui qui a à voir avec tous les facteurs externes à notre site web comme la construction de liens.
Les éléments à prendre en compte pour le SEO de votre site Web
Maintenant que vous avez compris ce qu’est le référencement, il est temps d’approfondir un peu plus et ce qui l’entoure. En bref, toutes les actions que vous devez améliorer sur votre site Web pour être en mesure d’apparaître dans les premières positions des résultats de recherche Google. Pour ce faire, vous devez optimiser le référencement sur la page ( SEO On Page) vous devez suivre une stratégie de création de liens et, en fonction du type de votre entreprise, optimiser votre page pour votre zone géographique (« SEO local »).
SEO On Page
Tout d’abord, vous devez tenir compte du référencement sur la page, la chose la plus fondamentale pour que vous puissiez améliorer vos résultats de recherche. Ce sont des facteurs internes à notre site Web qui, s’ils sont correctement optimisés, peuvent faire la différence afin de pouvoir capter les visites de Google, Bing et d’autres moteurs de recherche.
Pour optimiser le référencement sur la page et améliorer le positionnement de votre site Web ou de votre boutique en ligne , vous devez tenir compte des détails qui vous semblent probablement insignifiants, mais qui sont vraiment très importants, tels que : les liens ou les URL de votre site Web, les en-têtes ou les titres de la page, les images, la vitesse de chargement (Web Performance Optimization), l’optimisation mobile, l’indexation et l’exploration, le lien interne.
SEO Off Page (création de liens)
En ce qui concerne la création de liens ou « link building», également appelée SEO Off Page, cela est particulièrement difficile car cela ne dépend pas seulement de vous, mais d’autres sites Web qui considèrent le vôtre intéressant et créent un lien vers lu , ce qui donne plus d’autorité à votre site Web. Autrement dit, si d’autres sites Web que Google considère comme une autorité dans le secteur publient des liens pointant vers votre page, Google vous récompensera pour cela et vous fera grimper dans les résultats de recherche.
De là naît le link building qui est la technique qui consiste à créer des liens externes avec lesquels il es possible de pouvoir générer une autorité web et ainsi améliorer le positionnement. Vous devez faire attention à cette technique, car pour Google, ces liens doivent être créés naturellement et obtenir des liens n’est pas une tâche facile. Pour ce faire, nous suivons des techniques telles que : link baiting (créer un contenu intéressant que d’autres personnes veulent lier), des mentions de votre entreprise dans les médias qui n’ont pas encore de liens, des articles sur des blogs tiers, des liens dans des annuaires, des liens de profil sur des forums ou des blogs, l’échange de liens ou simplement les demander. Demander est toujours gratuit :).
SEO Local
Pour les recherches locales, qui représentent près de 50% de toutes les recherches Google, il est important d’optimiser votre entreprise pour les recherches locales. Pour ce faire, il est important que vous revendiquiez votre entreprise sur Google My Business et que vous amélioriez votre fiche technique. D’autres sites Web intéressants pour promouvoir votre site localement sont les annuaires d’entreprises comme les pages jaunes ou Yelp.
La chose la plus importante à garder à l’esprit avec le référencement local est d’essayer de lier votre site Web avec un emplacement géographique. Par conséquent, il est également fortement recommandé que votre adresse et vos informations de contact soient mises à jour sur tous les sites que vous utilisez pour le référencement local.
Google My Business vous permet également de publier des offres, des articles et des photos sur votre fiche, ce qui aide plus de gens à vous visiter, car cela augmente les chances que votre page apparaisse en bonne place dans les résultats de recherche (barre latérale, ou résultats avec des cartes sur la page supérieure).
Comment mesurer le succès de SEO
Curieusement , bien que tout le travail de référencement soit axé sur l’apparition dans les premières positions des moteurs de recherche, le succès en référencement ne se mesure pas seulement à ces premières positions. Il est clair qu’il est toujours préférable d’être parmi les premiers, mais cela ne signifie pas toujours que vous avez plus de succès, ou que ne pas l’être ne signifie pas l’échec.
Tout d’abord, parce que les résultats de recherche ne sont pas statiques, deux personnes peuvent voir des résultats totalement différents pour une même recherche. Cela se produit parce que les moteurs de recherche prennent en compte nos habitudes de navigation, nos intérêts en général et d’autres recherches que nous effectuons pour atteindre le même résultat. Par conséquent, vous pouvez apparaître dans les premières positions pour une personne, mais pas pour une autre.
Deuxièmement, parce que la plupart du trafic provenant des moteurs de recherche provient de mots-clés plus spécifiques et plus longs, les« mots-clés longs».Par exemple, vous pourriez ne pas figurer parmi les premiers résultats pour « acheter des chaussures », mais pour des centaines de recherches de longs tails comme « chaussures pour femmes pour l’été » ou « magasin de chaussures Barcelone Eixample ». Plus vous apparaissez souvent pour ce type de termes de recherche, plus vous avez de chances de vendre, car ces mots impliquent également une intention d’achat plus spécifique.
Par conséquent, l’objectif ultime du référencement n’est pas d’être le premier à certains mots, c’est d’ obtenir plus de visites de qualité de la part des moteurs de recherche, et dans le cas où vous vendez un produit ou un service, que ces visites se transforment en ventes. Si vos visites sur les moteurs de recherche augmentent au fil du temps et que vos ventes augmentent, vous êtes sur la bonne voie.
Conclusion
Vous savez ce qu’est le référencement et à quoi il sert, maintenant il est temps de vous lancer et de commencer à optimiser votre référencement en fonction des petits conseils que nous vous avons donnés, nous vous recommandons de commencer par faire un audit de votre site Web ou de votre boutique en ligne pour optimiser tous ces aspects du référencement sur la page et de commencer à obtenir un autre lien.
Si vous avez des doutes ou avez des questions, nous serons heureux de résoudre vos doutes. Nous espérons que cet article vous a été utile et que vous naviguez un peu plus pour continuer à répondre à vos curiosités.
