¿Ya has oído hablar del posicionamiento en buscadores o SEO? ¿Conoces la cantidad de búsquedas que se realizan al mes en Google? Nosotros tampoco conocemos ese número exactamente pero podemos decir que es aproximadamente de 100 billones de búsquedas al mes. Según un estudio, la mayoría de los usuarios no pasan de la primera página de búsquedas de Google, ni siquiera pasan de los 8 primeros resultados por cada palabra clave por lo que resulta de vital importancia poder aparecer en los primeros puestos.
Por tanto, el posicionamiento en los motores de búsqueda (Search Engine Optimization en inglés) es una de las partes más importantes de la promoción de páginas web y de tiendas online y por tanto uno de los pilares del marketing digital. Todo el mundo ha oído hablar del SEO pero muy poca gente sabe realmente explicarlo ya que es algo bastante complicado y todavía desconocido que además cambia de criterio según los antojos de Google de cuando en cuando.
Por ello, hemos decidido detallar de la forma más sencilla posible qué es el SEO y para qué sirve, los factores que tienen que ver con el buen posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda de Google, los diferentes tipos de SEO que se pueden hacer, las estrategias a llevar que te ayudarán a saber que tal lo estás haciendo y cómo puedes mejorar. Sigue leyendo para saber qué es exactamente esto del SEO. En un mundo dónde la digitalización es cada vez más importante aparecer en Google y ser visible en redes sociales se convierte en algo esencial y mucho más después de la crisis provocada por la Covid.
Tabla de contenidos
¿Qué es el SEO y para qué sirve?
Elementos a tener en cuenta para el SEO de tu Web
SEO On Page
Construcción de enlaces (SEO Off Page)
SEO Local
Cómo se mide el éxito en SEO
Conclusión
¿Qué es el SEO y para qué sirve?
El SEO (Search Engine Optimization) también conocido en castellano como optimización para buscadores es explicado de una forma sencilla como poner tu página web o tienda online en la calle donde pasan todos los clientes con la intención de comprar o visitar tu tienda. En este símil la calle es la palabra clave y la búsqueda que realizan los usuarios en Google. Por lo tanto, hacer un buen SEO es lo que te permite que todos aquellos que estén dispuestos a comprar o visitar un sitio puedan encontrarte.
En términos más académicos y menos coloquiales el SEO es una disciplina que une el conjunto de técnicas web que tienen como objetivo atraer tráfico y visibilidad a un determinado sitio web adaptando las características del sitio a los factores que los motores de búsqueda usan para determinar qué páginas son las más relevantes para cada término de búsqueda. O sea, se trata de cambiar las páginas web para que sean más amigables a los buscadores, o «search engine friendly».
Por ejemplo, pongamos que vendes zapatos, lo normal es que una persona que quiera comprar zapatos por Internet busque en Google “comprar zapatos”. Si tú consigues posicionar tu web para la búsqueda de las palabras clave similares “zapatos” (algo muy difícil) podrás aumentar significativamente tus visitas, lo que seguramente repercuta en un mayor número de ventas.
Seguro que ahora que sabes esto quieres hacer SEO para tu web desde ya. Pero dejame decirte que aparecer en los resultados de Google por las palabras clave que quieres es más complicado de lo que parece, ya que estos resultados se basan en un algoritmo que mide un montón de aspectos que debe cumplir una página web como: la arquitectura del sitio, las imágenes, los enlaces, la competencia, la autoridad del sitio, los elementos invisibles («meta tags»), los títulos de página, los textos, el tiempo de carga de la web, la velocidad y seguramente más cosas que aún no sabemos por qué nadie sabe realmente como es el algoritmo de Google.
Se suele decir que Google usa más de 200 variables para definir la relevancia de cada página para cada palabra clave buscada, pero muy poca gente lo sabe con certeza (quizás solo sus ingenieros).
Además de ser una tarea difícil y no apta para cualquier persona, el SEO suele tardar un tiempo hasta que da sus frutos, es decir, no es automático. No vas a aparecer en los primeros resultados de un día para otro, es un trabajo metódico y constante que a largo plazo sí que ofrece muy buenos resultados. Pero bueno, no todo va a ser malo, hacer SEO es una de las estrategias más baratas y sostenibles a largo plazo.
Para hacerlo más sencillo, ya que como ya has visto el SEO depende de muchos factores, los expertos en marketing digital suelen dividir este complejo trabajo en diferentes áreas de trabajo. El SEO on page que es todo aquel SEO que se lleva a cabo en nuestra propia web, como el contenido, el tiempo de carga, los enlaces, las imágenes y el SEO off page que es aquel que tiene que ver con todos los factores externos a nuestra web como la construcción de enlaces.
Elementos a tener en cuenta para el SEO de tu Web
Ahora que ya has entendido lo que es el SEO, es hora de profundizar un poco más y qué es todo lo que le rodea. En definitiva, todas aquellas acciones que debes mejorar en tu web para poder aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. Para ello debes optimizar el SEO On Page, debes seguir una estrategia de construcción de enlaces y dependiendo del tipo de tu negocio optimizar el tu página para tu zona geográfica («SEO Local»).
SEO On Page
En primer lugar debes tener en cuenta el SEO On Page, lo más básico para que puedas mejorar en tus resultados de búsqueda. Son factores internos de nuestra página web que si se optimizan correctamente pueden llegar a marcar la diferencia para así poder captar visitas desde Google, Bing y otros buscadores.
Para optimizar el SEO on Page y mejorar el posicionamiento de tu web o tienda online debes tener en cuenta detalles que probablemente te parezcan insignificantes, pero que realmente son muy importantes, detalles como: Los enlaces o URL’s de tu página web, los encabezados («headings») o títulos de la página, las imágenes, la velocidad de carga (Web Performance Optimization), la optimización móvil, la indexación y el rastreo, el enlazado interno.
SEO Off Page (construcción de enlaces)
En cuanto a la construcción de enlaces o «link building», también llamada SEO Off Page, resulta especialmente difícil porque no depende solo de ti, sino que otras páginas web consideren la tuya interesante y la enlacen, aportando mayor autoridad a tu sitio web. Es decir, si otras páginas web que Google considera que son una autoridad en el sector publican enlaces apuntando hacia tu pagina, Google te recompensará por ello y te hará subir en los resultados de búsqueda.
De ahí nace el link building que es la técnica que consiste en crear enlaces externos con las que poder generar una autoridad web y así mejorar en el posicionamiento. Debes llevar cuidado con esta técnica por que para Google estos enlaces se deben crear de forma natural y además conseguir enlaces no es una tarea sencilla. Para ello se siguen técnicas como: link baiting (crear contenido interesante que otras personas quieran enlazar), menciones de tu empresa en los medios que aún no tengan enlaces, artículos en blogs de terceros, enlaces en directorios, enlaces de perfil en foros o blogs, intercambio de enlaces o simplemente pedirlos. Pedir es siempre gratis :).
SEO Local
Para búsquedas locales, que representan casi el 50% de todas las búsquedas de Google, es importante que optimices tu negocio para las búsquedas locales. Para ello es importante que reclames tu negocio en Google My Business y que mejores tu ficha técnica. Otros sitios web interesantes para promocionar tu web localmente son los directorios de empresas como las páginas amarillas o Yelp.
Lo más importante a tener en cuenta con el SEO local es tratar vincular tu página web con una ubicación geográfica. Por esto, también es muy aconsejable que tu dirección e información de contacto estén actualizadas en todos los sitios que uses para el SEO local.
Google My Business también permite publicar ofertas, artículos y fotos en tu ficha, y esto ayuda a que más personas te visiten, porque aumenta las posibilidades de que tu página aparezca en una posición destacada en los resultados de búsqueda (barra lateral, o resultados con mapas en la página superior).
Cómo se mide el éxito en SEO
Curiosamente, aunque todo el trabajo de SEO está enfocado en aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, el éxito en SEO no se mide solo por esas primeras posiciones. Está claro que es siempre mejor estar entre los primeros, pero estarlo no siempre significa que tienes más éxito, o que no estarlo no significa el fracaso.
En primer lugar, porque los resultados de búsqueda no son estáticos, dos personas pueden ver resultados totalmente diferentes para una misma búsqueda. Esto ocurre porque los buscadores tienen en cuenta nuestros hábitos de navegación, intereses en general y otras búsquedas que hacemos para llegar a un mismo resultado. Por lo tanto, puedes aparecer en las primeras posiciones para una persona, pero no para otra.
En segundo lugar, porque la mayor parte del tráfico desde buscadores viene de palabras clave más específicas y más largas, las «long tails keywords«. Por ejemplo, podrías no salir entre los primeros resultados para «comprar zapatos», pero sí para cientos de búsquedas de long tails como «zapatos de mujer para verano», o «tienda zapatos Barcelona Eixample». Cuánto más veces aparezcas para este tipo de términos de búsqueda, más posibilidades de vender tendrás, ya que esas palabras también suponen una intención de compra más específica.
Por lo tanto, el objetivo último del SEO no es ser los primeros en unas palabras determinadas, es conseguir más visitas de calidad desde buscadores, y en el caso de que vendas algún producto o servicio, que esas visitas se conviertan en ventas. Si tus visitas desde buscadores van aumentando con el tiempo y tus ventas van aumentando, estarás en el camino correcto.
Conclusión
Ya sabes que es el SEO y para qué sirve, ahora es el momento de que te pongas en marcha y que empieces a optimizar tu SEO según los pequeños consejos que te hemos dado, te recomendamos que empieces haciendo una auditoría de tu página web o tienda online para optimizar todos aquellos aspectos del SEO On Page y que empieces a conseguir por ahí algún que otro enlace.
Si te has quedado con alguna duda o tienes alguna pregunta, estaremos encantados de resolver tus dudas. Esperamos que este post te haya servido de utilidad y que navegues un poco más para seguir respondiendo a tus curiosidades.
