¿Has oído hablar de link building? ¿Necesitas enlaces para tu web? El link building o construcción de enlaces es una de las partes más importantes del SEO (una técnica del SEO Off Page).
Google le intenta dar cada vez menos importancia, al ser una de las partes que más facilmente podemos manipular artificialmente. Pero aún así, su algoritmo todavía es muy dependiente de los enlaces como parte de su tecnología «Page Rank«. Por esto, la construcción de enlaces sigue siendo uno de los pilares del posicionamiento en buscadores.
Entre todas las técnicas de posicionamiento de buscadores, la construcción de enlaces es la única que no depende totalmente de nosotros, pero de que otras páginas web quieran enlazarnos. Cualquiera puede tener un sitio web bien optimizado por sus propios esfuerzos, pero conseguir enlaces desde otras páginas requiere una combinación de habilidades técnicas y comerciales que pocos llegan a dominar.
En este artículo, dividido en 2 entregas, te vamos a explicar en que se basa la construcción de enlaces para que así puedas ver la importancia de esta disciplina dentro del SEO. También te enseñaremos como diseñar una estrategia de construcción de enlaces para tu web, que técnicas existen y que herramientas utilizar para llevar a cabo tu estrategia. Es importante tener en cuenta que, aunque mencionamos a Google en todo momento, esto se debe a que fueron ellos los que empezaron a usar los enlaces como factor de posicionamiento, una técnica adoptada posteriormente por varios buscadores. Pero los enlaces también son importantes en mayor o menor medida para otros buscadores como Bing o Yandex.
La importancia del link building para el SEO
Factores a tener en cuenta antes de diseñar la estrategia
La importancia del link building para el SEO
El PageRank es una tecnología patentada por Google y la base de sus algoritmos de búsqueda. Influye directamente en la posición que las páginas web ocupan en su buscador. Aunque desde Google ahora tratan de quitarle peso, sigue siendo un factor muy importante. Para esto Google tiene en cuenta la cantidad y la calidad de enlaces que apunten hacia nuestra web.
Para Google cada enlace que apunta hacia nuestra web es como si fuera un voto, que indica a su buscador que nuestro contenido es relevante para un tema específico. Pero no todos los votos valen lo mismo. Esto porque el PageRank de cada sitio web – y por tanto el PageRank que este transfiere a otros sitios a través de sus enlaces – es calculado con base a la suma de los PageRank de los enlaces que cada sitio recibe. Puede parecer complicado, pero en la imagen abajo se entiende mejor:
Así que hay páginas web cuyo voto vale más que el de otras por que son consideradas por Google una autoridad en determinado tema. Por ello, es importante que la mayor parte de los enlaces que consigamos para nuestra web sean de calidad, desde páginas que a su vez tengan un alto PageRank.
Google quiere que los enlaces se consigan de forma natural, o sea, que enlacen a tu página por la calidad de su contenido. Aunque muchos enlaces sí que se consiguen de esta forma, no nos engañemos, la mayoría se consiguen de forma más o menos artificial. Por lo tanto, construir enlaces significa también hacer que esos enlaces parezcan naturales a los ojos de Google.
Ver documento original sobre el PageRank, de los fundadores de Google (PDF en inglés).
Factores y conceptos del link building
Antes de ponerte a diseñar tu estrategia de link building es necesario que tengas en cuenta ciertos factores o aspectos de los enlaces. Son conceptos que debes entender totalmente antes de poder lanzarte a la piscina de la construcción de enlaces, de lo contrario será muy complicado que diseñes una estrategia exitosa.
Temática de las webs
La temática de las webs es muy importante, los enlaces que se construyan deben seguir la misma temática que nuestra web o al menos tener una relación directa. Si un usuario visita una página de viajes a Tenerife, por ejemplo, podría estar interesado en visitar otras páginas sobre restaurantes en Tenerife, accesorios de viaje, reservas de hoteles, etc. No tendría ningún sentido enlazar a un sitio web sobre regalos de cumpleaños.
Aunque también se pueden construir enlaces con webs generalistas (las que hablan de todo un poco) y de hecho es bastante recomendable. Pero intenta mantener por lo menos un 70% de los enlaces de la misma temática de tu web y un 30% de otras temáticas.
Enlaces DoFollow y NoFollow
El atributo «nofollow» de los enlaces es algo muy a tener en cuenta. Se trata de una etiqueta propuesta por Google y aceptada de forma generalizada en toda Internet, que indica a los buscadores que no sigan el enlace que la lleva o, caso decidan seguirlo, que no le pasen autoridad de un sitio a otro.
a href="https://www.iberactiv.com" rel="nofollow">Texto del enlace /a
Los enlaces que no lleven el atributo «nofollow» se suelen llamar «Dofollow», pero no existe el atributo «Dofollow» como tal.
a href="https://www.iberactiv.com" rel="dofollow">Texto del enlace /a
Seguro que ahora estas pensando que solo necesitas enlaces DoFollow pero realmente no. Un perfil «natural» llevará enlaces tanto de un tipo como de otro. Es importante que tengas también enlaces NoFollow para dar naturalidad a tus enlaces (estos son más fáciles de conseguir). No hay una proporción definida para los dos tipos de enlace, pero se suele considerar razonable un perfil con aproximadamente un 65% de enlaces DoFollow y un 35% de enlaces NoFollow.
Texto Ancla (Anchor Text)
El anchor text es el texto visible del enlace, dónde se pincha para ir hacia la web enlazada. Los anchor texts o textos ancla suelen ser variados pueden llegar a ser la propia URL, alguna palabra clave de nuestro mercado, el nombre de nuestra empresa o puede ser cualquier otra cosa desde un “pincha aquí” o “lee este artículo”.
Por eso también es importante una proporción variada en cuanto a los textos anclas. Se recomienda utilizar palabras claves de nuestro mercado para la mitad de nuestros enlaces y dividir el resto proporcionalmente con el nombre de empresa, la URL completa y otros tipos de textos ancla. Esta parte también incluye enlaces sobre imágenes, que no llevan ningún anchor text.
Domain Authority
El Domain Authority (DA) es «una puntuación de posicionamiento en buscadores desarrollada por Moz.com que mide la probabilidad de que un sitio web se posicione en las páginas de resultados de los buscadores». Moz.com no tiene ninguna relación directa con Google ni con su algoritmo, pero es un gran índice para medir la calidad de los enlaces, dado que hace años Google dejó de publicar el PageRank de cada sitio web.
Cuanto mayor sea el Domain Autorhity mejor será la página web. ¿Cómo saber el DA? Hay un montón de herramientas pero nosotros te recomendamos la extensión para Chrome de Moz gratuita.
Spam Score
Otra métrica fundamental a tener en cuenta cuando se construye enlaces, también desarrollada por Moz.com y usada conjuntamente con el DA. Representa el porcentaje de sitios con características similares al tuyo y que Moz.com identificó como penalizados por Google. De modo que si recibes muchos votos desde sitios que han hecho «cosas malas», tendrás también una alta posibilidad de ser penalizado por el buscador.
Trust Flow / Citation Flow
Son dos métricas igualmente interesantes para evaluar la calidad de los enlaces, desarrolladas por Majestic. Mientras el Trus Flow trata de medir la calidad de los enlaces que apuntan a una paǵina web, el Citation Flow se centra en la cantidad de enlaces. Ambos combinados nos dan una idea bastante realista de la autoridad de una URL o dominio.
Origen de los enlaces
Los tipos de sitios web dónde se publican los enlaces también son importantes, ya que definen la manera de conseguir enlaces o la estrategia que estás siguiendo. Puedes conseguir enlaces de perfil de usuario (en foros o blog), enlaces de directorios, enlaces contextuales (en el cuerpo del texto de una página), enlaces que provengan de periódicos, de artículos de blog, y muchos otros. Un perfil de enlaces «natural» tiene supuestamente enlaces de fuentes muy diversas.
Evita a toda costa las llamadas «granjas de enlaces» (link farms), o sea, aquellas construidas exclusivamente para proporcionar enlaces entre un grupo de sitios. Se identifican (a veces) fácilmente, ya que suelen tener un diseño y un contenido pobres, pero muchos enlaces que se repiten en todas ellas, especialmente en áreas que se repiten en todas las páginas (site-wide links).
Huye también de las «malos vecindarios» (bad neighborhoods), que son sitios web con enlaces a páginas porno, de farmacia online, apuestas, etc. A menos, claro, que tu propia página sea de alguna de estas temáticas. E incluso si lo es, ten cuidado de que no tengan contenidos ilegales de ningún tipo.
Continuará…
Este es un tema demasiado extenso para un solo artículo, así que en la segunda parte te explicamos cómo diseñar una buena estrategia de construcción de enlaces y las técnicas más usadas para llevarlo a cabo. Contáctanos si necesitas más información o consejos sobre link building.
